1780年，正值英国工业革命早期，William Addis因为不堪忍受用布蘸煤灰擦牙的方式，在一小根动物骨上钻孔并安上了鬃毛，再用胶固定，从而发明了第一支现代牙刷。之后，借着工业化浪潮迅速建立工厂并量产，使得刷牙成为了国民习惯，Addis也因此成为历史公认的“现代牙刷之父”。
经过多年发展后，电动牙刷成为了个护行业的新兴市场。在2021年，艾迪斯品牌与国内制造商贝特联合开发新的电动牙刷作为该品牌在个护领域的新探索。借助艾迪斯的品牌底蕴和创新理念打造一款更加舒适和人性化的高端电动牙刷。TOALL凸凹设计对电动牙刷领域进行深层次的探索，洞察人群使用习惯和消费方式，深入挖掘品牌底蕴，为艾迪斯打造更加具有调性的创新型产品。
项目难点
2021年贝特联合牙刷发明者艾迪斯创立的英国阿迪斯品牌，共同进军电动牙刷市场。电动牙刷作市场品牌众多，产品林立，如何帮助一个全新的品牌在市场中突出重围是在产品研发过程中需要攻克的一大难点。
市场调研
在项目初期，凸凹选择市面上对标的品牌从功能配置、机身操控等多个不同维度进行线上调研，探寻规律。
基于竞品的各项调研，团队明确了产品的功能定义。
外形比例：最直接的影响产品造型语义和使用体验，与产品结构也有一定关联；
包装配件：对功能方面和营销方面有很大作用；
凸凹团队针对外形比例、包装配件、CMF三个方向展开调研，分析并总结市场上产品的外观取向。
凸凹对不同竞品的特点进行剖析，总结出每个品牌产品独特出众的设计点，发现市场分为“颜值”与“功能形式”两个方向。
人群调研
根据旗舰款及情侣款不同针对人群的反馈与自述，凸凹团队以使用流程为基础，逐步探寻整个流程中的用户痛点并总结，将不同的痛点分为影响消费者购买的外在因素、使用体验与交互体验等层级。
除了传统的消费渠道，我们可以看到消费者的消费趋势更多被直播、电商平台等新型渠道所吸引，消费者容易被各种渠道信息所影响。
根据艾迪斯在英国的监狱中发明了世界上的第一把牙刷作为品牌故事，凸凹延展出了英伦摇滚、绅士文化、波普艺术、维多利亚风格等文化风格，研究不同的品牌的产品得出他们的相同点，以圆润的曲线为核心，结合不同的设计语言以展示不同的产品风格。
产品定义
从外观、工艺、材质、配置、操控、功能六个不同的方面展开产品定义，并且根据旗舰款与情侣款针对人群的消费趋势精准定位两款产品的价格区间。
设计完成
结合前期的各项调研分析，团队完成了旗舰款及情侣款两款电动牙刷的设计方案，分别针对追求生活品质的成年人和年轻情侣。
旗舰款围绕机身比例与产品调性出发，通过产品操控与机身比例的关系，寻找差异化的设计方向。
整体造型是由上而下的贯穿圆柱体，利用贯穿对操控进行视觉延续，增加一体性与专业感。
设计上打破现有竞品的形式，采用瀑布屏作为产品重要识别特征，同时集成操控与按键为一体，让整个产品的价值感更加明显，为旗舰而生。
水滴式按键设计，触感更加的立体温润；加上启动时点亮的背部光圈，增添视觉交互的同时兼并科技感点缀。
顶部特征性纹理，让产品在市场中有很强的辨识度。
金属圆环的按键设计寓意情侣交换戒指的仪式。
粉蓝配色清新甜蜜，符合年轻人的恋爱气息。
包装设计
