项目背景

在大家电布局上有着世界领先的地位的国民品牌海尔，在小家电领域一直发展得并不理想，由于没有自己独立设计与研发，产品大多以贴牌的形式进行生产销售，产品线造型不统一，视觉元素较为凌乱。海尔找到了凸凹设计，帮助小家电产品线建立一整套系统化的解决方案，以获得更成功的市场表现。

以UMDT多维度进行需求分析与机会挖掘

在项目初期，凸凹设计对整个厨电市场进行了深度的研究与分析，知己解彼。为了寻求更好的市场突破口，凸凹先从社会趋势结合海尔自身品牌战略出发，以凸凹独创的UMDT方法论，探寻产品策略的基础方向。

在研究趋势与品牌战略之后，凸凹聚焦产品本身，通过对竞品的研究与分析未来产品的发展方向，设计师深度体验产品，研究用户使用习惯与痛点，在设计过程中进行更为贴近实际生活场景需求的优化。

通过充分研究竞品与用户流程体验，结合市场趋势，凸凹对产品进行了初步的产品定义和功能定义，在设计前期制定好产品策略，为后续的产品呈现打好坚实基础。
打造出属于海尔品牌调性的套系化解决方案
凸凹设计认为，海尔作为大家电强势品牌，在小家电的设计上相对薄弱，首先需要在设计过程中平衡内部品牌间的产品矩阵。系列化设计呈现让产品有很强的家族化视觉语言，重点单品的设计也基于用户体验流程与趋势进行全新打造，使得小家电通过设计的赋能，在市场上变得更有竞争力。
多功能锅：采用模块化形式，可秒变电磁炉，多样模块配件，顶部可视锅盖，食材健康称重，一套产品就能为现代家庭创造多样美食。
智能电饭煲：V形云鼎内胆搭配蒸汽回收技术，顶部玻璃面板触屏操作系统，多菜单一键即达。
电磁炉：7°倾斜人机操作界面，恒温操控，健康智能称重，锅沿滤水设计。

设计成果

运用优秀的产品设计能力，凸凹团队进行了海尔生活家电定位用户的用户体验分析和产品设计点挖掘。基于原有海尔品牌设计语言，延伸定义了海尔生活家电产品设计语言。凸凹帮助海尔小家电系列产品建立了与国际水平接轨的创新设计规划，以用户调研、策略形成、设计执行，设计储备等一系列流程，打造出具有行业标杆地位的全新前瞻性产品PI形象。

▲初次手板打样验证

凸凹为海尔设计的这一系列厨电小家电套系PI设计获得了2020年德国红点设计大奖、2020年德国IF大奖、2020年杭州市十大精典案例的认证。


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