项目背景

代工型企业转型做自主型品牌，是近年来我国制造业的一大趋势。代工工厂长期为各大企业提供生产制造等下游工作，如若一直保持这样的经营模式，企业将会逐步丧失自身的核心品牌竞争力。在国内国际双循环的大趋势下，国内的很多代工企业纷纷开始走上自主品牌的道路。 在此背景下，MIMO团队找到凸凹设计，希望借助凸凹设计更广阔的视角和对国内消费市场的理解，去探寻品牌发展之路。

▲MIMO母公司浩嘉电器是代工型企业转型自主品牌的代表之一，服务过国内众多大品牌的生产制造，拥有很强的产品落地和制造能力。

  
在设计初期，凸凹在和MIMO团队的沟通中发现，口腔护理市场是未来消费市场的一大领域——中国家庭对于口腔护理类产品的普及率不高，但是随着生活方式与消费能力的提升，口腔护理领域成为了未来消费市场的必争之地。凸凹设计在这次战略合作中，从前期的品牌战略与规划——品牌设计——工业设计——产品落地等全程参与，帮助企业更好更快地切入市场，实现弯道超车。
通过设计创新思维，凸凹为浩嘉电器的转型提供了强有力的帮助，同时也为江浙代工企业的转型提供了思路与方向。

凸凹设计认为，在目前的电动牙刷市场，内有国产品牌的崛起，外有国际大牌的冲击，MIMO作为新兴品牌去占领市场份额，需要另辟蹊径，找到合适的切入点更好地进入市场。因此，凸凹设计为MIMO规划了一系列产品矩阵，去进行应对不同人群与市场，最终形成合力更好地助力品牌发展。

 ▲MIMO全系产品‍

差旅商务牙刷‍

凸凹团队在前期研究中发现，在成熟的电动牙刷市场中，不同价位段有不同的产品矩阵，但是针对旅行、出差专用的领域，还是相对空白。对于习惯电动牙刷的用户而言，在差旅过程中回归使用手动牙刷，会有很大的体验落差。但是常规电动牙刷对于外出携带的便利性和卫生问题，没有很好的解决办法，让消费者陷入纠结。

因此，凸凹设计团队提出定义一款专门针对差旅人群使用的电动牙刷，配备防尘盖和UV消毒杀菌灯，配合小巧机身，为差旅人群提供更好的牙刷体验。

▲男款便携牙刷

▲女款便携牙刷

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MINI冲牙器

凸凹设计在研究中发现，口腔护理流程中除了刷牙之外，冲牙也是非常重要的环节，冲牙器在国外已经非常盛行，它能非常好的帮助用户冲洗电动牙刷清洁不到的部位，尤其是正畸人群由于牙套的原因无法很好的清洁口腔的隐蔽部位，针对这一需求，MIMO与凸凹设计展开更深度的思考——如何打造一款便于用户携带且具有更好清洁效果的冲牙器，以满足目标用户的良好体验。

针对目标用户的需求，凸凹设计展开研究与分析，寻求更加契合的产品解决方案，并且进行草图的绘制，推敲验证效果。

通过对众多正畸人群的需求洞察，最终方案选择专门配备了镜子功能的方案，它能方便外出使用后检查口腔卫生，让产品随时随地都能够用户清洁并检查口腔卫生，避免口腔清洁不到位而带来的尴尬。

儿童口腔护理

新一代父母的育儿理念愈发具有科学性，对于儿童口腔护理的关注度也与日俱增。为了更好的帮助儿童口腔清洁，凸凹在MIMO的产品布局当中也增加了儿童口腔护理的板块，相继推出儿童牙刷与儿童冲牙器产品，帮助儿童更好地获得口腔健康。

根据对儿童刷牙与冲牙的行为分析，研究儿童刷牙的方式和抗拒刷牙的痛点，不同维度探寻儿童喜欢的口腔清洁方式，并且设计解决方案。

▲MINO小黄鸭冲牙器
凸凹设计从外观到使用习惯进行全方位的设计思考。为了改善儿童对口腔清洁天然的恐惧感，在产品中融入了小黄鸭的可爱造型，以提高儿童的接受度。考虑到儿童的使用习惯，松手即停的开关按键让儿童在使用产品时不恐慌，并且将开关键与模式键的距离加长、大小对比加大，防止儿童在使用过程中发生误触的情况，实现儿童也可以轻松自如使用的目的。

▲MIMO儿童牙刷

凸凹设计在如何提升儿童刷牙意愿的问题上进行思考，从实际使用者和购买者进行分析，希望能得到二者都双重满意的方案。

最终凸凹为MIMO推出生肖系列儿童牙刷——良好的尺寸能很好地帮助儿童抓握，圆润亲和的造型也让儿童更好地使用。预留十二生肖贴纸区域，可以根据儿童生肖进行选择，让儿童参与到个性化定制自己的牙刷中来，并更好地接受刷牙这件事。

全品类的产品矩阵

至此，凸凹设计帮助MIMO成功打造出众多产品，涉及不同品类与年龄段的用户，从用户需求端出发寻求差异化，同时做好产品体验内容，提升产品力。通过设计的力量，帮助企业走上自主品牌的转型之路。设计洞察与创新思维能够更好的判断市场和用户需求，然后反馈到研发端去解决问题，形成更加强有力的产品矩阵，让品牌更受消费者青睐。

从2021年产品推出以来，已经有多个产品受到消费者青睐，MIMO也逐渐成为国内口腔护理行业的新势力。

了解更多，请点击“阅读原文”前往凸凹设计官网。

凸凹创新设计集团创立于2003年，十九年来设计创新项目3000+ ，服务500强企业60+，中小企业2000+，两次入围“红点奖全球设计机构”前十名，连续三年荣获“中国工业设计十佳服务机构”。凸凹设计为合作伙伴提供“策略咨询+设计创新+开发落地”的整案设计创新服务，以整合设计理念融合策略研究、体验设计、产品设计、品牌设计，实现产品系统价值升级。


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