车载冰箱打造外出生活保鲜新体验

疫情时代下人们时常被封禁隔离，长时间的出行不自由促使人们对于户外出行的渴求骤然提高，继而出现了围炉煮茶、户外露营等全新的聚会方式，这些新兴的聚会方式促使市场朝着户外露营产品方向发展；而在户外或长途出行中，食物的保鲜是极其重要的一环，因此车载冰箱就变得尤为关键。

凸凹设计联合云格，洞察对应人群的使用需求，打造出云格旗下冰匠品牌车载冰箱系列产品。

项目背景

防疫政策放开后，人们抑制了许久的出行热情逐步释放，近郊出行、短途周边游爆火起来，尤其是驾车露营，成为一些家庭、伴侣、户外一族最为热衷的消遣方式。

露营的快乐大概在于可以自由地感受时光流逝，重返质朴生活。露营短暂地把人从水泥森林拉出来，拉开帐篷，目光所及之处都是城市之外的绝美精致。自从2020年开始，亦被不少露营爱好者和从业者称之为“中国露营元年”。数据显示，2022年五一、暑假、国庆节前后，其中露营热度增长了303.5%、房车旅行热度增长243.5%、自驾游热度增长78.6%。这个数据每年都呈现每年递增的趋势。

在此背景下，云格电器和TOALL Design展开合作，旨在为用户提供更好的出行体验。

竞品调研

风格分析

用户研究

人群讨论

越野一族：极限的环境、驾驶车辆调性和对产品功能的要求，促使他们选择更专业，更耐用、硬朗的产品；

都市硬汉：经常忙于工作的户外达人，对产品品级的要求更加苛刻，硬朗又具有都市气息，有时陪伴家人，有时前往荒漠；

卡车司机：卡车司机对最看重性价比，他们一直在路上，活动空间也十分狭小，但也希望有大气的产品使用；

卖点整理

使用场景推演

凸凹用户研究团队基于室内、室外、车内三个不同的场景进行使用流程的推演，不断改变变量（身高、性别、年龄等），循环往复多次体验并记录梳理，从这些体验流程当中发掘以往产品的痛点以及产品的优化点。

以第一层级痛点作为主要切入口，寻求卖点及解决方式。第二层级为辅助卖点，第三层级痛点来优化产品的体验感。

根据产品的前期调研，我们总结出以上6个关键词：力量感、线条明显、便捷、硬核、实用性、人性化，作为后期产品设计的关键核心要点。

草案展现

根据前期的工作成果，设计师结合不同的设计要点，以草图的形式简单展现设计构思，便于前期的方案讨论及调整优化。

设计过程

团队采用出自大自然力量的冰洞、冰川、以及雪花，它们给予人们无尽的冒险与探索的欲望。从大自然中提取元素，通过简化、形变、重组，强调产品的属性，突出对未知的探寻与渴望。